TURISME: Destination Bornholms kampagne ”Rejsevejen til Bornholm” er nomineret til hovedprisen for Bedste Kampagne ved Influenced Awards 2026. Her er det lokale destinationsselskab kommet i fornemt selskab med nogle af landets allerstørste brands.
IKEA, Coca Cola, Matas og Destination Bornholm. Det er de fire nominerede til hovedprisen for Bedste Kampagne, som uddeles ved Influenced Awards torsdag 24. september.
Destination Bornholm er nomineret med kampagnen ”Rejsevejen til Bornholm”. Det er en markedsføringskampagne, der har til formål at mindske oplevelsen af fysisk og mental afstand til Bornholm, som for nogle kan være en barriere, når ferien skal planlægges.
Gennem Sverige
Med den digitale kreatør Isabella Alberte og hendes familie som omdrejningspunkt gøres selve rejsen over Øresundsbroen, gennem Sverige og sidst turen med Bornholmslinjen til en del af ferieoplevelsen. Dermed bygger kampagnen videre på Destination Bornholms Tæt på-fortælling om, at Bornholm er tættere på, end mange tror.
”Vi har gennem flere år arbejdet med at gøre rejsen til Bornholm mere nærværende og overskuelig. I den konkrete kampagne har vi gennem Isabella og hendes familie fået en personlig og troværdig fortælling, hvor ferien begynder allerede på rejsen. Vi er utrolig stolte af nomineringen. Det er dejligt at se vores kampagne i et felt sammen med nogle af landets største brands,” siger Anders Wiberg, direktør i Destination Bornholm.
Mere end to millioner visninger
Rejsevejskampagnen blev lanceret i 2025 og er fortsat ind i 2026. Med 1,2 mio. visninger på YouTube er der genereret mere end 1,6 mio. engagements målt på klik, likes, kommentarer og interaktioner.
I den samme periode har Bornholm oplevet markant fremgang i overnatningstallene. I 2025 blev der registreret 1.848.410 overnatninger på Bornholm, hvilket er en stigning på 7,7 procent sammenlignet med 2024. Særligt de danske gæster bidrog til væksten med 14 procent flere overnatninger.
Det danske marked
”En fremgang som denne kommer selvfølgelig ikke fra én kampagne alene. Men vi glæder os meget over, at flere danske gæster vælger Bornholm, samtidig med at vi arbejder målrettet med netop det danske marked. Det arbejde er kun muligt, fordi knap 600 lokale medlemsvirksomheder bakker økonomisk op om den fælles markedsføring af øen. Den opbakning er med til at give os musklerne til at investere i markedsføring som denne og skabe synlighed for Bornholm i konkurrencen med andre destinationer,” siger Anders Wiberg.
Link til filmen: https://www.youtube.com/watch?v=5pdUAH5J45k
