KV’25: Når danskerne går til kommunalvalg til efteråret, bliver det med markant færre muligheder for at nå vælgerne på sociale platforme. Fra oktober indfører både Google og Meta (Facebook, Instagram) et midlertidigt stop for politiske annoncer, kun få uger før vælgerne skal til stemmeurnerne.
Annonceforbuddet på bl.a. Facebook og Instagram kan ændre kommunalvalgkampen og udfordre de mindre kandidaters plads i debatten.
Maj-Britt Kjær, der f.eks.. er kandidat for Venstre, peger på, at konsekvenserne især kan mærkes blandt de mindre kandidater:
“I et kommunalvalg er det ofte de lokale ildsjæle, der skaber engagement med få midler. Når kravene til dokumentation og rapportering stiger, og platformene lukker for annoncer, bliver kampagner både dyrere og mere tidskrævende. Når marketingbureauer skal hyre ekstra compliance-specialister, presses prisen pr. eksponering op. Det øger risikoen for, at kun kandidater med store budgetter kan få en tydelig stemme online.”
Andre kanaler
Den vurdering deles af Marketingekspert Mads Mathiasen, der har erfaring med at udvikle og gennemføre kampagner til både folketingsvalg, EU-parlamentsvalg og kommunalvalg. Han mener, at de øgede omkostninger og restriktioner vil ændre spillereglerne markant:
“Det bliver ikke muligt bare at smide annoncekroner efter Meta og Google og forvente at nå ud til vælgerne. Politikerne må bruge andre kanaler og være langt skarpere på, hvordan de bliver fundet og forstået, også af AI-værktøjer som ChatGPT,” siger han.
Klassiske greb får nyt liv
Ifølge Mads Mathiasen vil kendte tiltag som flyer-omdeling, pressearbejde i tv og lokalaviser samt events og debatmøder fortsat være relevante. Han forventer dog også, at den teknologiske udvikling får en større rolle:
“Jeg forventer, at flere borgere vil bruge AI til at få svar på politiske spørgsmål op til kommunalvalget. Mange vil formentlig spørge ChatGPT, hvem de skal stemme på, eller søge mere viden om mærkesager efter en valgtest,” forklarer han.
Et simpelt, men effektivt råd
For at blive synlig, både for vælgerne, søgemaskiner og AI, anbefaler Mads Mathiasen, at kandidater prioriterer deres hjemmeside, hvor de besvarer de vigtigste spørgsmål i deres kommune:
“Det er ikke raketvidenskab, men AI, søgemaskiner og journalister har brug for viden og svar, som du som politiker skal sørge for, at de let kan finde på din hjemmeside,” siger han.
Selv tage ansvar
Maj-Britt Kjær opfordrer samtidig til, at vælgerne selv tager ansvar for at holde den politiske debat levende:
“Hvis vi vil sikre en mangfoldig og demokratisk debat på sociale medier, kan vi ikke læne os tilbage og lade andre styre samtalen. Like, del og kommenter de politiske opslag, der taler til dig, også når ingen betaler for det. Det er folkets stemmer, ikke annoncebudgetterne, der skal forme vores fælles fremtid.”
På Bornholm er der mange andre muligheder end Facebook og Instagram for at komme ud med sine budskaber. Det oplyser medieudgiver Flemming Falk Hansen:
“Det er naturligvis nærliggende at henvise til en gratis online-avis som Bornholmnyt.dk. Dels kan kandidaterne sende os pressemeddelelser og andre, redaktionelle nyheder, for de må gerne deles på de sociale medier, da det er redaktionelt stof – dels kan kandidaterne jo også annoncere på selve online-avisen. Er man i tvivl om alt dette, er man velkommen til at kontakte mig,” slutter Flemming Falk Hansen.
